Apple Watch und AirPods führen weiterhin die Welt an - aber die Wettbewerber kommen näher

Apple dominiert weiterhin die globalen Märkte für Smartwatches und TWS-Kopfhörer, laut den Q1 2025 Daten von Counterpoint Research. Doch Analystenberichte machen deutlich: Der Markt erreicht ein Plateau. Das Wachstum verlangsamt sich, und Marken aus China beginnen, Marktanteile zu gewinnen, insbesondere im Budget- und Mid-Range-Segment.

Was der Bericht zeigt

• AirPods bleiben Nummer 1 unter den TWS-Kopfhörern, obwohl der globale Markt nicht mehr so aggressiv wächst, die Wachstumsraten liegen bei einstelligen Prozentzahlen.
• Die Apple Watch behält die Führung trotz eines Rückgangs der Lieferungen um 18 Prozent im Jahresvergleich. Dennoch liegt der aktuelle Marktanteil des Unternehmens bei 20 Prozent.
• Chinesische Marken Huawei, Xiaomi, boAt gewinnen an Schwung: Sie bieten mehr Modelle im mittleren bis niedrigen Preissegment an und konzentrieren sich auf Südasien, Lateinamerika und Europa.
• Samsung, Huawei und Garmin Smartwatches stärken ebenfalls weiterhin ihre Position, besonders im Bereich Gesundheit und Sport.

• Apple hält weiterhin den "Spitzenplatz", aber die Dynamik spricht nicht für sie - im Bereich TWS-Kopfhörer sinkt der Anteil, während die Wettbewerber intelligenter, günstiger und vielseitiger werden.
• Smartwatches sind kein Gadget für Nerds mehr, sondern eine Massenlösung. Sie werden für Fitness, Benachrichtigungen und einfach als Zubehör gekauft.
• Smart-Brillen, Ringe und andere tragbare Geräte stehen am Horizont und könnten das Kräfteverhältnis in der Branche bis 2028 verändern, prognostizieren Analysten.

Quelle: Counterpoint TWS | Counterpoint Smartwatch