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Vor ein paar Jahren war Samsung nicht nur ein Trendsetter im Segment der faltbaren Smartphones, sondern auch der größte Hersteller dieser Geräte. Jetzt hat sich die Situation bereits geändert - nach den Ergebnissen von Q2 2025 ist Samsungs Anteil im Vergleich zu Q2 2024 von 21 % auf 9 % gesunken (obwohl die Analysten von Counterpoint Research zuversichtlich sind, dass Samsung "seinen Marktanteil innerhalb eines Jahres zurückgewinnen wird", und zwar aufgrund des Lineup-Updates in Q3 und der aufgeschobenen Verkäufe durch Mobilfunkbetreiber). Huawei ist bereits der größte Verkäufer von faltbaren Smartphones (allerdings auf Kosten des riesigen chinesischen Marktes, wo das Unternehmen 76,6 % dieses Marktsegments hält). Der Anteil der faltbaren Smartphones von Motorola hat ebenfalls deutlich zugenommen. Analysten führen dies auf die aggressive Marketingpolitik des Herstellers in Nordamerika zurück, wo Motorola ein faltbares Smartphone zum niedrigsten Preis von 700 US-Dollar anbietet. Generell wächst der Markt für faltbare Smartphones - bis 2025 wird ein Anteil von 45 % erwartet (allerdings vor allem wegen China).
Ich benutze das Motorola RAZR 50 seit einigen Monaten und verstehe, warum alles so ist, wie es ist. Denn die Strategie von Motorola funktioniert: Für weniger Geld erhält der Verbraucher mehrere Vorteile, sogar gegenüber dem Flaggschiff Galaxy Flip (das einen leistungsfähigeren Prozessor und eine bessere Kamera hat).
Es hat etwas Symbolisches, dass Casio, eine Marke, die ihren Ruf mit der Zuverlässigkeit von Arbeitern, Spezialkräften und Menschen, die auf Baustellen gegen die Schwerkraft kämpfen, aufgebaut hat, nun auf die Hip-Hop-Band XG setzt. Diese Allianz sieht aus, als hätte G-SHOCK seinen Helm abgenommen, seine Tarnung gegen einen glänzenden Anzug getauscht und sich auf eine Party in Seoul begeben.
Silicon Valley riecht nach Panik. Und der Name dieser Panik ist Mark Zuckerberg. Während Apple schüchtern zustimmt, Drittanbieter-KI-Modelle in Siri zu integrieren und OpenAI die Löcher im Team stopft, hat Zuckerberg eine unbegrenzte Kreditkarte aufgemacht und ist auf eine echte Jagd nach Talenten gegangen.
Es gibt Dinge, die keiner Erklärung bedürfen: Warum Tee mit Milch, warum die Briten Gummistiefel tragen und wie Dyson-Staubsauger das Konzept von Müllsäcken zerstört haben. Aber zu erklären, warum James Dyson sich entschlossen hat, Erdbeeren anzubauen, ist eine Aufgabe auf dem Niveau von "wissenschaftlichem Stand-up mit Elementen des Surrealismus".
Alle Marketer haben jetzt nur zwei Optionen, und beide sind schlecht. Entweder sie schreien nach "Integration von künstlicher Intelligenz" und werden selbst von Katzen auf TikTok ignoriert. Oder sie sagen nichts über KI und sehen aus, als würden sie 2014 leben und immer noch Flyer in der Nähe der U-Bahn verteilen. Willkommen beim aufrichtigsten Marketing-Dilemma von 2025.
In diesem Jahr?WWDC 2025 — die jährliche Entwicklerkonferenz von Apple — gab es keine Revolutionen. Natürlich ging es immer mehr um die Möglichkeiten für Softwareentwickler?in den sechs (!) Betriebssystemen, die Apple derzeit verwaltet, als um neue Geräte oder deren Möglichkeiten. Es ist erwähnenswert, dass dies die kürzeste Präsentation seit zehn Jahren war — normalerweise dauern sie 2 Stunden oder mehr, dieses Jahr dauerte die Präsentation anderthalb Stunden. Über Apple Intelligence, die groß angekündigt wurde und die niemand gesehen hat, gab es fast nichts — stattdessen wurde ein neues Konzept namens Visual Intelligence vorgestellt. Über die Codierung aller Betriebssysteme der Ausgabejahre (iOS 26 anstelle von iOS 19)?wurde noch vor der WWDC bekannt. Hauptnachricht der Konferenz war wahrscheinlich die Ankündigung des einheitlichen Designs Liqiud Glass?für alle Plattformen.
Letztes Jahr haben wir über den Skandal rund um die Anwesenheit von Quantenpunkten in TCLs QLED-Fernsehern berichtet, und nun steht Hisense, einer der globalen Player auf dem Fernsehermarkt, im Zentrum eines ähnlichen Skandals. In den Vereinigten Staaten wurden zwei Sammelklagen gegen das Unternehmen in New York und Illinois wegen angeblich irreführender Werbung für eine Reihe von QLED-Fernsehern eingereicht. Die Vorwürfe besagen, dass das Unternehmen unter dem Deckmantel von QLED (Quantum Dot Light-Emitting Diode) herkömmliche LED-Fernseher verkauft hat, die nur mikroskopische Quantenpunktverunreinigungen in solchen Mengen enthielten, dass sie die Bildqualität einfach nicht beeinflussten.
Es gab einmal eine Zeit, da waren Smartphone-Präsentationen wie Fußball-Endspiele. Wir haben über Megapixel, Gigahertz und sogar über Logos auf dem Gehäuse diskutiert. Und jetzt? Jetzt ist das neue Galaxy wie ein neuer Hefter im Büro. Es ist da, und es ist gut.
Jedes Mal, wenn in den Nachrichten zu lesen ist, dass das Unternehmen 100 Millionen für ein neues Logo ausgegeben hat, bricht in den sozialen Medien ein Sturm los. Ein fiktiver Kommentator, Peter, mit einem Avatar eines Energietechnikers, geht zum Angriff über: "Ich kann das für dich in Photoshop in einer halben Stunde machen!" Und Vasya macht das wahrscheinlich auch, aber nur ein Logo. Aber etwas, wofür Konzerne Millionen bezahlen, ist eine ganz andere Sache.
Okay, Musk, ich verstehe, du nennst Twitter jetzt seit fast einem Jahr "X" (es gibt eine eigene Geschichte darüber, wie er anfangs alle seine Unternehmen X nannte, wahrscheinlich eine Art psychologisches Trauma). Aber es ist genug Zeit vergangen, um mir endlich klar zu machen, dass ich Twitter nicht "X" nennen werde. Und hier ist der Grund dafür.
Im Jahr 2024 wurden wir alle von einer Welle von Marketingkonzepten überrollt, die künstliche Intelligenz eng einbeziehen. Samsung war der erste, der im Januar mit seiner Galaxy-KI in Smartphones ins Spiel kam. Es folgte Apple, das auf der WWDC 2024 im Juni versuchte, seine KI kreativ als Apple Intelligence zu bezeichnen. Und im Mai erfuhren wir vom ersten ASUS-Laptop mit künstlicher Intelligenz. Natürlich stagniert der Smartphone-Markt (und noch mehr der Laptop-Markt) derzeit. Der Wettlauf um Gigahertz und Megapixel gehört der Vergangenheit an. Und die Vermarkter brauchen neue, einfache und verständliche Bedeutungen, um für ihre Geräte zu werben, Bedeutungen, die attraktive Kaufgründe schaffen würden. Ich lasse KI-Fernseher und KI-Haushaltsgeräte absichtlich aus dieser Diskussion heraus, da sie ein separates Thema sind. Versuchen wir herauszufinden, was an den Begriffen "Smartphone mit KI" und "Laptop mit KI" falsch ist, und zwar aus der Sicht eines mythischen "Durchschnittsnutzers" und nicht aus der Sicht eines Vermarkters (hier ist alles klar - es gibt eine NPU, also gibt es formal eine bedingte KI, und die These, dass künstliche Intelligenz in 99 % der Fälle neuronale Netze bedeutet, wird ebenfalls außer Acht gelassen).
Seit es den Markt für Mobiltelefone (und jetzt auch für Smartphones) gibt, gibt es eine Art Wettlauf der Zahlen und Metriken. Vor zwanzig Jahren ging es um die Anzahl der von den Bildschirmen unterstützten Farben (Farbbildschirme begannen mit 4 Farben) und die Anzahl der "Stimmen" in polyphonen Melodien. Dann gab es verschiedene Wettkämpfe - um das dünnste Gehäuse und die kleinste Größe (alles endete schnell, weil sie die Grenze der Bequemlichkeit erreichten). Um die Anzahl der Megapixel in den Kameras (das dauerte ziemlich lange und hat in irgendeiner Form auch jetzt noch nicht aufgehört). Für die Auflösung der Bildschirme (nach FullHD ist es schwer, den Unterschied zu erkennen, und QHD macht nur für Cardboards Sinn, aber die haben sich nie durchgesetzt). Und für die Anzahl der Gigahertz in den Prozessoren oder Kernen in ihnen (jetzt ist das nicht mehr so relevant). Worum wird sich das Rennen in naher Zukunft drehen? Die Antwort hat Samsung vor einem Jahr gegeben, als es die Galaxy AI-Smartphone-Generation ankündigte, die mit dem Galaxy S24 begann. Und mit der Einführung der Galaxy S25-Serie haben wir bereits die zweite (oder dritte, wenn wir die Updates für Fold 6/Flip6 berücksichtigen) Generation von "Smartphones mit künstlicher Intelligenz" erhalten. In den nächsten Jahren wird sich also die gesamte Smartphone-Welt um KI drehen, und die Messgrößen werden wahrscheinlich Neuroprozessor-Kerne (NPUs) und ihre Rechenleistung sein.
Natürlich sind Smartphones eine äußerst nützliche menschliche Erfindung, die zu einem wichtigen Teil unserer Existenz geworden ist, aber manchmal scheint es, dass die Smartphone-Hersteller unsere Geduld aktiv auf die Probe stellen. Jedes Jahr versprechen sie Revolutionen, die sich als bloße Schönheitsreparaturen entpuppen, und Marketingphrasen wie "Leistung", "Stil" und "Innovation" haben schon lange jede Bedeutung verloren. Jetzt werde ich Ihnen sagen, was genau mich (und hoffentlich Sie alle) an ihren endlosen Versprechungen und kreativen Ansätzen, wie man das nächste Gerät "verkauft", nervt.
